алматы - Ташкент
Асхат
Ускембаев
Основатель и ведущий тренер Школы Креативной Смелости, официальный эксклюзивный представитель Международного Фестиваля Креативности Каннские Львы в Казахстане, Кыргызстане и Узбекистане, автор и ведущий Radioshow Armatura.
Креатив — это не вдохновение, а производство
Я занимаюсь тем, чтобы центральноазиатский креатив развивал бизнес-конкуренцию в регионе и выходил на мировую арену не как копия западных образцов, а как самостоятельный культурный продукт: со своим голосом, типографикой, музыкой и ритмом.
«Школа, фестивали, конкурсы и радиошоу — это четыре способа сказать одно: здесь умеют делать сильные идеи.» Асхат Ускембаев
В своей школе я обучаю маркетологов, рекламодателей, сотрудников агентств и продюсеров работе с созданием и анализом эффективного брифа, созданию, оценке и коммерциализации сильных креативных идей, настройке процессов создания идей и реализации маркетинговых планов.
Как официальный эксклюзивный представитель Каннских Львов, Lions Asia, Eurobest и Dubai Lynx в Казахстане, Кыргызстане и Узбекистане, я открываю региональному рынку доступ к мировым критериям качества и к дипломатии, которая работает.
С 2012 года я провожу ежегодный конкурс Young Lions Competitions Central Asia, выступаю членом жюри и спикером на профильных фестивалях и конференциях, а по вечерам — автор и ведущий Radioshow Armatura. Вне маркетинга: винил, меломан и барабаны в казахстанских рок-группах.
- Имя
- Асхат Ускембаев
- Роль
- Профессионал креативных коммуникаций, тренер, продюсер, куратор
- География
- Казахстан, Кыргызстан, Узбекистан, Россия, Беларусь, Грузия, Украина, Индия
- Отрасли
- Образование и консалтинг, маркетинг и креативные коммуникации, фестивали, просветительская работа, музыкальные выступления, кураторская деятельность
- Рок-статус
- Виниловый коллекционер, меломан, барабанщик
Шесть направлений одной работы
Каждое из них нацелено на одно: чтобы сильная идея, рождённая и реализованная в Казахстане, Кыргызстане или Узбекистане, повлияла на усиление конкуренции брендов в регионе, чтобы у талантливых специалистов появилось больше причин найти применение своим талантам в родной стране. Выберите направление, чтобы увидеть детали.
Постоянный член жюри и спикер на крупных профильных мероприятиях: Red Apple Fest, TAF!, Silver Mercury, BEMA, Kazakhstan Marketing Conference и многих других — о том, что происходит с креативом и маркетингом в реальном времени.
Школа Креативной Смелости
Практическая школа для тех, кто делает идеи, а не только рассказывает про них. Четыре модуля, живая работа с брифами, разборы и защита креативных решений.
Бриф и постановка задачи
- Как правильно ставить задачу агентству, дизайнеру и внутренней команде
- Бриф как инструмент креативной силы, а не как формальность
- Работа с ограничениями: бюджет, сроки, закон, бренд
Создание сильных идей
- Дисциплина поиска идей: техники, объём, отбор
- От концепции до execution: что должно произойти между
- Смелость идеи, которая остаётся решаемой
Оценка и коммерциализация
- Критерии оценки креатива, которым пользуются жюри фестивалей
- Связь идеи с продажами, брендом и медийными задачами
- Защита идеи перед клиентом: аргументация вместо давления
Процессы и маркетинговый план
- Настройка процессов создания идей внутри команды и агентства
- Планирование и реализация маркетинговых планов
- Работа с продюсерами, подрядчиками и сроками
Для кого
- Маркетологи
- Рекламодатели
- Сотрудники агентств
- Продюсеры
- Креаторы и стартапы
Небольшие группы, очные интенсивы и онлайн-модули
Мировые стандарты креативности в регионе
Два направления, через которые центральноазиатский креатив выходит на международную арену: представительство глобальных фестивалей и собственный молодёжный конкурс.
Официальный эксклюзивный представитель
Самый престижный Международный Фестиваль Креативности Каннские Львы и крупные региональные фестивали представлены в Казахстане, Кыргызстане и Узбекистане.
- Cannes LionsМеждународный фестиваль креативности
- Lions Asiaбывший Spikes Asia
- Eurobestевропейский фестиваль креативности
- Dubai Lynxфестиваль рекламы и креативности
Young Lions Competitions Central Asia
Руководитель локального молодёжного конкурса для молодых креаторов и маркетологов. Локальный отбор, региональный этап и выход к Young Lions — так из Алматы, Бишкека и Ташкента вырастают новые имена.
Radioshow Armatura
Автор и ведущий собственной онлайн-платформы: интервью, обзоры, организация музыкальных мероприятий и проектов. Эфир, который переводит разговор о музыке на язык, понятный и брендам, и артистам.
- ИнтервьюРазговоры с артистами, продюсерами и людьми, которые меняют индустрию
- ОбзорыРазборы интересных коммуникационных решений в музыке, свежих релизов, интервью
- Live-сессииМузыка в прямом эфире: винил, локальные группы, живые звуки
- ПроектыОрганизация музыкальных мероприятий и совместных проектов
Винил, меломан и барабаны
Вне маркетинга я остаюсь коллекционером виниловых пластинок, меломаном и барабанщиком в нескольких казахстанских рок-группах. Ритм — часть коммуникации, просто звуковая.
Группа — это тоже ритмика: без неё песня не работает. Та же логика живёт в рекламе, только вместо барабанов там работает идея.
Давайте поговорим
О развитии креативности, настройке маркетинга, фестивалях, конкурсах, радио или музыке — пишите. Разберём задачу и придумаем, что с ней делать.
-
E-mailask@askhatus.com -
Телефон+7 701 715 3035 / +998 90 152 9533 
ЛокацияАлматы, Казахстан / Ташкент, Узбекистан
